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谷歌广告投放技巧之自动化谷歌广告素材资源

Meta增长实验室 • • 品牌专栏 • 阅读 9
今天我们要聊的这个主角—— 自动生成的账户级素材资源 ，很多新手在搭建账户时都没注意过它。简单说，这就是谷歌“自作主张”帮你加的内容。
  • 手动广告（你做的）：你写什么文案，上传什么图片，广告就展示什么。
  • 自动素材（谷歌做的）：谷歌觉得你的广告内容还可以丰富，会自动扫描你的网站，抓取它认为跟用户匹配度高的图片、标题或链接，放进你的广告里。
这就好比你写了一篇作文，老师（谷歌）觉得字数不够，自动帮你从书里摘抄了几句补进去。
初衷是好的，想帮你占更大的广告版面；但因为是机器自动抓取，所以你懂的。
经常有人问：“这个设置到底是好是坏？我是该把它关了，还是留着？”
我想说：没有绝对的好设置或坏设置，只有适合当下的设置。
Google的AI算法迭代速度太快了。如果我们一直用老眼光看问题，一刀切全关掉，你可能会错失掉一部分低成本的优质流量。
所以，关于账户级别的自动化素材，我的建议不是简单的关掉，而是四个字： 审计与测试 。

如果你现在是默认开启状态：请立刻去查这份报表
很多人会担心：开启自动化后，谷歌会不会把我不想要的信息展示给客户？
这种担心有他的道理，但作为优化师，我们不能靠猜来做决策，我们要靠数据来验证。
操作步骤：
1、打开谷歌广告后台，点击 “素材资源” > “素材资源” 。
2、点击右侧的 “更多” > “账户级自动化素材资源” 。
3、即使这里显示是开启状态，也不代表它一定跑了数据。请点击具体的类别（比如动态站内链接）。
4、切换到数据视图 ，重点查看列表里的点击率 (CTR)、转化率 (Conv. rate) 和单次转化费用 (Cost / conv.)。
谷歌广告投放技巧之自动化谷歌广告素材资源

如何判断留还是删？
别只盯着ROI或者CPA看，我们要把这些数据当成一次A/B测试。拿自动抓取的数据，去和你手动设置的素材做一次深度的逻辑复盘，把它当成一次洞察用户需求的机会：
1、情况A：自动素材数据较好
如果你发现系统自动抓取的链接或文案，转化率比你写的要高，且CPA更低。
👉 建议：反向借力，迭代升级。这时候不仅要保留，也是你优化账户的好机会，建议做一下三步走分析：
  • 找共通点：把表现好的自动素材拉出来，看看它们有没有什么共性？比如是不是都带了数字？是不是都指向了某个特定的落地页？
  • 找盲点：思考一下，什么是AI捕捉到了而你之前忽略的？例如你一直在强调高品质，结果AI抓取的全是现货秒发。这可能说明你的客户在这个阶段更在意快。
  • 反哺手工：把这些通过AI验证过的高转化卖点提取出来，去修改和迭代你的手动广告语 。
2、情况B：自动素材表现不如人意
如果发现自动素材有展示，但点击率比较低，跑出来的CPA较高。
👉 建议：及时止损，记录避坑。这种情况下，果断关掉。但更重要的是：
  • 看一眼它到底抓了什么：是抓取了无意义的登录页面？还是抓取了模糊的图片？
  • 操作选择：如果是个别素材效果不如人意，点击该素材旁边的暂停即可。如果是整体效果都很差，那就果断在设置里把这个功能关掉 。操作：在“自动生成的账号级素材资源”界面 -> 点击 “更多” -> 点击“高级设置” -> 点击具体的类型（如动态站内链接） -> 选择 “停用” -> 填写原因 -> 保存。
  • 吸取教训：既然谷歌容易抓取这些信息，说明你网站的某些非核心内容（如登录口、隐私条款）可能在代码层级上比较显眼。下次优化网站或SEO时，记得留意这一点，避免给机器误导。

如果你之前已经全部关闭：建议每隔一段时间做一次测试
我见过一些投手，关掉了再也没打开过。
别忘了，AI是在进化的，而且是指数级的进化。
看看现在的AI圈子卷成什么样了？上个月OpenAI正式宣布GPT-5.2全面上线，Claude Opus 4.5 ，再到谷歌自家的 Gemini 3 Pro。
如果你一直关着这个功能，我建议你保持空杯心态。
每隔一段时间，可以试着打开测试一下。
  • 如果效果好，你就赚到了额外的转化；
  • 如果效果依然不好，大不了再关掉。
这点试错成本，对于长期的账户优化来说，是完全值得的。

什么时候坚决不能开？
虽然我鼓励大家测试，但有一种情况，我是建议关闭的。
那就是：如果你所在的行业对合规性、品牌形象要求极高。
这种情况下，不要冒风险让机器替你做主。

提问者的时代来了
做谷歌广告优化，表面上是在调参数，实际上是在做决策。
我们常说要大胆假设，小心求证。在今天，我想再加一句：学会做一个高明的提问者。
随着 Gemini Pro等大模型的全面接入，AI的执行能力会越来越强。在未来，‘怎么做’的门槛会越来越低； 但‘为什么做’和‘做得对不对’的判断，会变得更加重要，这就是提问者的时代。
不要因为有了AI就停止思考，恰恰相反，因为有了AI，你的思考会更具价值。
去拥抱这个变化吧，但请始终握紧你手中那把名为判断力的尺子。

关于博主
Kevin，前xTool广告优化师，7年facebook广告投放经验，年花费广告费用 2百万美金+。
作者联系方式：dtcpinpaichuhai
转发文章到朋友圈，获取6个赞，或者是转发给6个好友，可以找作者领取 一套Facebook广告投放基础教程（每月仅限前20名）。
谷歌广告投放技巧之自动化谷歌广告素材资源

本篇文章来源于微信公众号: Meta增长实验室

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