亚马逊闪电扩张低价版图，Temu上演“大清洗”，欧洲免税时代进入倒计时——跨境电商的规则正在被重写。
本周，跨境电商领域的竞争格局与监管环境同时发生关键性演变。头部平台间的“低价”战争进入新阶段，而全球主要市场的监管之网正在收紧，合规不再是可选项，而是生存的底线。
亚马逊打响“价格反击战”，Amazon Haul一年覆盖26国
面对Temu、TikTok Shop等新兴平台以极致低价发起的冲击，电商巨头亚马逊发起了强力反击。其旗下的低价商城 Amazon Haul 在2025年实现了闪电式扩张，在一年内从仅支持美国市场，迅速覆盖至全球26个国家和地区，选品数量增长超400%。亚马逊中国副总裁彭嘉屺透露，该平台已成功触达Prime会员，培养了用户“浏览式购物”的新习惯。
对跨境电商的影响：
-
卖家获得新增长通道：Haul为卖家，尤其是主打性价比的卖家，提供了一个能一次性触达多国市场的新渠道。亚马逊同时推出的 “下一代跨境链” 计划，鼓励卖家从入驻之初就进行全球布局，而非局限于单一市场。
-
成本红利出现：为增强竞争力，亚马逊宣布将在2026年启动欧洲站史上最大规模的费用补贴，包括最高下调15%的销售佣金及多项FBA配送费用减免。其全球智能枢纽仓（GWD）模式据称可帮助卖家降低20%以上的仓储成本。
-
竞争策略需调整：低价赛道的竞争已白热化。卖家需要综合评估在亚马逊主站、Haul以及其他新兴平台上的产品与定价策略，精细化运营不同渠道，以应对这场围绕成本与效率的终极对决。
-
Temu上演“大清洗”，合规问题导致大规模链接下架
Temu平台对美国站点的商品，特别是玩具类目，进行了无预警的大规模下架。此次“清洗”的核心原因是卖家无法提供平台要求的必要合规认证，如美国消费品安全委员会（CPSC）认可的安全检测报告。这表明平台正在销售旺季前进行严厉的“合规审查”。
对跨境电商的影响：
-
合规成为生存铁律：此事件向所有卖家发出明确信号：在欧美成熟市场，靠侥幸心理经营的时代已经结束。合规是入驻和运营的先决条件，而非事后补救项。
-
经营风险急剧升高：缺乏认证的商品面临随时被下架的风险，将导致库存积压、资金损失，并严重影响销售计划。卖家必须将产品合规审核前置到采购或生产环节。
-
推动运营专业化：为应对复杂的合规与多平台管理，越来越多的卖家需要借助专业的ERP等工具来管理认证有效期、库存及订单流程，以提升抗风险能力
-
欧洲“免税时代”倒计时，平台与卖家紧急谋变
欧盟已正式通过决议，拟提前至2026年取消150欧元以下进口包裹的关税豁免，并对每个包裹收取约2欧元的处理费。这标志着对中国跨境电商影响深远的小包直邮“免税红利”即将终结。为应对变局，Temu已在欧洲率先推出半托管的“Y2模式”，引导卖家从国内直发海外仓，以平衡成本与时效。
对跨境电商的影响：
-
商业模型被迫重塑：依赖低价直邮的模式将无利可图。无论是平台还是卖家，都必须转向 “海外仓备货”模式，这将对资金实力、库存管理能力提出更高要求。
-
物流行业面临洗牌：专线小包物流商业务将受到巨大冲击，而能够提供头程、海外仓及尾程配送一体化服务的物流商将迎来发展机遇。
-
运营复杂性暴增：欧洲市场由27个不同规则的国家组成，涉及VAT税号、包装法、产品溯源等多重合规要求。卖家运营的复杂度和成本将显著提升。
商务部高层会见PayPal，释放“购在中国”积极信号
12月10日，中国商务部副部长凌激会见了美国PayPal公司全球副总裁理查德·纳什。凌激表示，中方将支持跨境电商等新业态持续健康发展，致力于打造“购在中国”品牌。PayPal方面则回应将加强与中国电商企业合作，深化支付系统国际合作。
对跨境电商的影响：
-
政策环境持续向好：高层会见传递了明确信号，即国家层面对跨境电商出口和吸引海外消费（“购在中国”）均持鼓励和支持态度，为行业提供了稳定的政策预期。
-
支付便利化有望提升：作为全球领先的支付机构，PayPal深化与中国的合作，有助于为跨境贸易提供更创新、便捷、互联互通的支付解决方案，降低交易成本与风险。
-
生态支撑更加完善：此举是跨境电商基础设施与生态系统不断完善的一部分，从政策、支付到物流，中国正在为商家出海构建更坚实的服务支撑体系。
国内枢纽与节点扩围，产业带出海获“新通途”
上周，国内跨境电商基础设施布局亦有新进展。中国（鞍山）跨境电商综合试验区成功完成“9610”模式下的首单测试，为当地服装产业带打通了零售出口新通道。此外，行业数据显示，2025年前三季度我国跨境电商进出口额同比增长6.4%，智能清洁机器人、便携储能等国货正通过电商渠道成功走红海外。
对跨境电商的影响：
-
降低本土企业出海门槛：更多像鞍山这样的产业带城市获得跨境电商“牌照”，意味着本土制造企业能够以更低成本、更短路径直接对接国际零售市场。
-
“数字枢纽”作用凸显：跨境电商已从单纯的销售渠道，升级为驱动中国传统制造嵌入全球价值链的 “数字枢纽” ，通过数据反馈推动柔性生产和品牌化转型。
-
提供成功范式：广东惠州鞋厂通过TikTok Shop将日销量从几十双提升至千双等案例，为广大中小企业提供了可借鉴的数字化出海路径，增强了出海信心。
本周紧急行动指南
本周动态清晰地勾勒出行业的两大主线：对外是激烈的平台竞争与严峻的合规监管，对内则是持续完善的生态支持与产业赋能。
对于卖家而言，行动方向已非常明确：
-
严守合规生命线：立即排查主营产品在目标市场的认证要求，特别是玩具、电器等敏感类目，将合规成本视为必要投资。
-
评估模式转型：针对欧洲等重要市场，开始测算海外仓模式成本，研究各平台的半托管、Y2等新物流方案，为“后免税时代”做好准备。
-
善用平台新红利：关注亚马逊Haul等新渠道的补贴与流量政策，结合自身供应链优势进行布局，捕捉平台争抢卖家时的窗口期红利。
-
借力国家生态：利用国内不断扩大的综试区网络和便利化政策，为品牌出海和供应链优化寻找本地化支持。
未来的赢家，必定是那些能同时驾驭市场规则变化与供应链深度效率的长期主义者。
《TikTok Shop跨境电商运营地图》
想要完整版的朋友，
转发公众号内容至朋友圈24小时后，
添加客服回复“TK运营资料”可领取
万花筒跨境是一家平台卖家和品牌商家托付型陪伴式服务商，专注于：
站外推广：Facebook&TikTok群组/红人发帖、Deal平台、软文博客、PR通稿
视频拍摄：亚马逊影响者买家秀、开箱视频、素材视频、企宣/品宣视频
联盟营销：亚马逊联盟营销、沃尔玛联盟营销、独立站联盟营销
红人营销：YouTube/TikTok/Instagram 红人营销、Amazon/Youtube/TikTok直播
广告投流：Meta/TikTok/Google广告、Campaign营销、Brief 全案
提供多元、高效、高转化的海外营销解决方案，帮助卖家快速获取大量海外精准流量，转化更多订单！是最懂营销、最懂卖家的服务商
转发公众号内容至朋友圈24小时后，
添加客服回复“亚马逊运营资料”可领取
亚马逊 VC一手全链路业务
（扫码免费加入亚马逊 VC 亿级卖家专属俱乐部）
美客多全链路业务一手本地庄家
（扫码免费赠送培训课程）
Amazon 店铺大管家横扫解决
亚马逊 99.99%的申诉问题（扫码即可咨询）
从选品、选词到运营推广全场景支持助力
高效选品/精细运营，为您亚马逊之旅保驾护航
（扫码享受万花筒专属优惠）
亚马逊白帽打法领导者，亚马逊培训首选品牌
（扫码免费领取体验）
宣发: 全球10W+家传统和新兴PR通稿媒体
（扫码领取 199 个国家媒体清单）
本篇文章来源于微信公众号: 万花筒跨境
原创文章，作者：万花筒跨境-万万，如若转载，请注明出处：https://blog.wahuto.com/brand_special_column/4619.html
