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最近翻追觅（Dreame）的海外通稿，有点上头。这家从扫地机器人起家的中国公司，在短短半年里发了三份看起来毫无关联的通稿——
一份说它入选了 Fast Company 的”年度意义品牌”榜；一份说它在硅谷开了发布会，推出一整套男士剃须刀和个护产品；还有一份说它签下了 C 罗当全球代言人。
单看每一份，都像一次性动作。但把它们按时间排开，我越看越觉得：这根本不是三件事，是一部连续剧。
第一幕讲”我是谁”，第二幕讲”我能做什么”，第三幕讲”我要去哪里”。今天这篇，就借这三份通稿，聊聊一个老话题：品牌为什么还要做 PR。
第一幕：我是谁（Fast Company，2025年12月）
2025年底，追觅入选了 Fast Company 的”Brands That Matter”全球榜。这个榜不看你卖了多少货，看的是”文化意义”和”与人的深层连接”——换句话说，你在用户心里，是不是个有故事的品牌。
通稿里创始人俞浩说了一句话我记下了：“我们感谢3000万家庭的信任。” 还顺手交代了几个事实——公司2017年成立，业务覆盖120多个市场，扫地机在18个国家市占率第一。
这份通稿做什么用？它是一次”身份确认”。在全世界面前，把追觅从”一个卖吸尘器的中国厂”重新讲成”一个被国际权威媒体认可、有文化影响力的全球品牌”。这一步，是给后面所有动作铺地基。
第二幕：我能做什么（硅谷发布会，2026年4-5月）
半年后，追觅在硅谷办了场叫 “DREAME NEXT” 的全球发布会，推出了男士剃须刀 S9 Pro、T3、SwiftBlade 一整条个人护理产品线。一个扫地机公司，突然做起剃须刀——很多人第一反应是：它飘了？
但通稿里产品负责人 Sam Yin 的一句话，把我点醒了。他说：“Dreame started with high-speed motors, but precision control takes us further.”（追觅从高速马达起家，但精准控制让我们走得更远。）
就这一句。它把”做剃须刀”这件事，重新讲回了追觅的老本行——高速马达。剃须刀里那颗高速无刷电机，和扫地机里的是一脉相承的技术。所谓跨品类，不过是同一把火，烧到了新的地方。
这份通稿做什么用？它是”能力展示”。告诉外界：追觅不是只会在清洁赛道卷，它的马达技术能延展到个护、到更多你没想到的地方。
第三幕：我要去哪里（签约 C 罗，2026年5月）
又过两周，追觅宣布 C 罗成为全球代言人，主题叫 “Dreame to Win（敢梦敢赢）”。全球总裁常新伟在通稿里说了一句很克制但很重的话：“这不止是赞助，是一家科技领导者和世界级体育 IP 之间的强强联盟。”
通稿还列了追觅现在的产品版图：室内外清洁、大家电、个人护理、小厨电，几乎全屋智能生态都齐了。加上已申请 6000 多项专利的事实——这份通稿的潜台词很清楚：追觅要的不再是某个品类的第一，而是全球高端智能生活的引领者位置。
这份通稿做什么用？它是”势能引爆”。用 C 罗这种跨越文化的影响力，把前面铺垫的身份和能力，一次性推到最高声量。从”被认可”到”被追随”，就差这把火。
串起来看：通稿是添柴，不是点火
很多人对 PR 通稿有个误会，觉得”发一篇通稿，品牌就火了”。追觅这三份通稿恰恰相反——它火不火，跟这三篇通稿没因果关系。
那把火，是 2017 年它死磕高速马达时就点着的。这三份通稿，只是在不同的阶段，往火里添了不同的柴：
身份确认是第一捆柴——让外界记住你是谁；能力展示是第二捆——让外界相信你能做什么；势能引爆是第三捆——让外界愿意追随你去哪。
所以回到开头那个问题：一个已经全球知名的品牌，为什么还在年年发通稿？
因为声量是消耗品。你不发声，竞品就在替你发声；你不统一叙事，外面就有人替你瞎讲；你给不了渠道一个可引用的官方事实源，经销商和媒体就不敢把你的故事讲出去。通稿的价值，从来不是”点燃”，而是”一直有人添柴，火才不灭”。
我见过太多出海老板说：”我们太小了，做 PR 没用。” 但追觅这种量级还在持续发，恰恰说明这件事的反面——不是红了才做 PR，是做了 PR（持续地做），才可能一直红。
如果你现在也在做海外，不妨对号入座想一想：你缺的是”身份确认”（还没人知道你是谁）、”能力展示”（知道你但看不清你强在哪），还是”势能引爆”（有基础但声量到不了下一层）？三捆柴，缺哪捆，就先往哪捆添。
这篇拆的三份通稿都在 PR Newswire 上可查。如果你正琢磨”我们这个阶段该发什么样的通稿”，欢迎在后台跟我说说你的情况，我帮你判断缺的是哪捆柴。
参考链接（均为海外 PR Newswire 通稿）
① Fast Company 入选：https://finance.yahoo.com/news/dreame-technology-recognized-fast-companys-173000569.html（PR Newswire 分发）
② 硅谷 DREAME NEXT 发布会：https://www.prnewswire.com/news-releases/dreame-unveils-full-lineup-of-mens-grooming-products-at-global-new-product-launch-event-in-silicon-valley-302763826.html
③ 签约 C 罗：https://www.prnewswire.com/news-releases/a-powerhouse-alliance-dreame-technology-names-cristiano-ronaldo-as-new-global-ambassador-302781039.html
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本篇文章来源于微信公众号: 花姐的PR日记
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