点击蓝字 关注花姐
大家好，我是花姐，在海外PR媒体圈摸爬滚打，深耕海外PR通稿8年了，同时我也是职场妈妈。
这个号不端着，就是把帮中国品牌出海时踩过的坑、见过的真实案例，用大白话讲给你听。
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这个号不端着，就是把帮中国品牌出海时踩过的坑、见过的真实案例，用大白话讲给你听。
九月中旬，一个做小家电出海的客户把通稿初稿发给我。导语第一句就写着”我们是行业第一的XX品牌”。
她问我：花姐，海外是不是跟国内一样，”第一”这种词不能写？
我说：恰恰相反，海外没人拦着你写。
很多人以为国内广告法禁极限词，到了海外也得收着写。也有另一拨人反过来，觉得海外没人审稿，随便吹。
两种理解，都偏了。
海外通稿确实没有一条”极限词红线”，但它有一条更狠的惩罚线：写出去没人信，等于白写。
外媒编辑处理通稿，第一刀砍的就是没有依据的头衔。你这封稿最后被转载引用的常常只有三行，而被砍掉的那行，多半就是”行业领先”。
所以问题从来不是”能不能写大词”，而是这个词的底气从哪来。
我这些年看下来，海外通稿里的大词只有三种活法：买来的、造出来的、删掉的。
先说买来的。
正浩创新（EcoFlow）2026年6月3日那封通稿，标题就敢写 No.1。为什么它敢？
因为它请了 Frost & Sullivan 做认证：2025年全球便携储能销量第一，出货量份额22.0%，收入份额29.3%，两个数字都白纸黑字写进通稿里。
有第三方认证的”第一”，是硬通货。
但认证要预算、要周期。大部分中小品牌的第一反应是：我没有这个条件，怎么办？
别急，看下面这家。
接着说造出来的。这家是我今年最想拆给你看的。
Zendure 征拓，广州疆海科技有限公司的出海品牌，做阳台储能的，主要市场在欧洲。它2026年9月3日在 PR Newswire 发的 IFA 通稿，导语第一句自称”a global pioneer of plug-in HEMS”——插电式家庭能源管理系统的全球先驱。
pioneer 这个词，没有机构给它发过证。
但你仔细看，它干了一件很聪明的事：先发明一个品类，再在这个品类里当先驱。
plug-in HEMS，这个词是它自己造的。行业里原本没有这个标准分类，词典里查不到，竞品也没认领过。在一个自己定义的品类里说自己是先驱，没人能反驳——因为裁判席上只有它一个人。
再往前翻，它2026年2月10日那封更狠，写”the only brand offering an integrated ecosystem”——唯一。
第一是要跟人比的，唯一不用比。品类是自己圈的地，地在哪，话就说到哪。
到2026年5月11日那封，First 这两个字从正文挪到了标题里——”Zendure Launches PowerHub, Europe’s First Plug-In HEMS Hub”。
别小看这个位置。外媒编辑扫标题常常只有三秒，正文里写一百遍 pioneer，不如标题里写一次 First。它把一封稿最贵的位置，留给了一个自己造的词。
这不是投机取巧。它这两年发的每一封稿，都在给这个词添砖：新品、展会、AI 能源系统，全部挂在 plug-in HEMS 这个词底下。一个自己造的品类词，被反复说到变成行业通用语的那天，”先驱”就坐实了。
还有第三种活法：删掉的。
睿联（Reolink），做家用安防摄像头的，海外收入占比很高。它2026年8月18日发 IFA 预告通稿，自我介绍写的是”a leading global smart home security brand”。
到2026年9月4日正式稿，leading 没了，只剩”a global smart home security brand”。
拿掉一个词，通稿里站着的全是”免订阅费””本地存储”这种可核实的事实。
同一家公司，前后隔半个月，形容词在做减法。你说是巧合也行，我更愿意相信，是有人想明白了：通稿里最耐用的不是形容词，是事实。
落到你自己身上。下次写通稿，碰到”第一””领先””头部”，先问三个问题：
这个词有第三方认证吗？
这个词是不是我自己定义的品类？
把它删掉，这封稿还剩什么能让人记住？
三个问题全过不了，就把形容词换成可核实的事实。成立年份、覆盖国家数、专利数、众筹纪录——这些词不性感，但它们活得到最后。
我自己帮客户改稿，几乎每一封都在做同一件事：删形容词，补事实。
有一回，我把一封稿里的”leading supplier”整句换掉，换成它实际服务过的市场和年份。客户担心，说这样读起来没有气势。
我说，气势是媒体转述时给你的，不是你自己喊出来的。
后来那封稿被转载，保留下来的恰好是那段具体的事实。
通稿里最贵的词不是”第一”，是”唯一”——因为第一要花钱买，唯一可以自己造。
下次动笔前，翻翻你家官网上那句自我介绍，再看看竞品的通稿开头。你用的是三种活法里的哪一种？
答案其实不用猜。教你个最简单的测试：把 About 那段里的形容词全删掉，看看还剩几句能被核实的事实。
拿不准的，把那一段发我就行——不用整篇稿，就那一段。
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你现在的品牌，是缺声量、缺背书，还是根本没想清楚为什么要做 PR？
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或者加花姐小助理微信：jyxjk2022
备注：PR
咱们一起捋捋。
本篇文章来源于微信公众号: 花姐的PR日记
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