到底是谁适合做PR通稿啊？做亚马逊、做temu、做TK的，做独立站的，是不是也可以做PR通稿啊？
你是不是也有这样的疑问呢？
文章后面万万会给大家解答的~
想做PR，准备做PR的一定要看，会让你们少踩坑！
首先要知道PR通稿主要是用来干嘛的，它是用来帮助品牌进入海外市场的时候，快速打开市场，提高知名度，增强大品牌背书的。
国外与国内市场接受信息的路径和习惯不同，国外用户更倾向于从一些大型媒体平台、官方通告去确认信息，他们更信赖和依赖这些媒体平台。
那么接下来，万万将会从这些维度，把PR通稿揉碎了给大家介绍，内容很多，但是都是满满的干货！
What: PR通稿究竟是什么
Why: 为什么要做PR通稿
When: 什么时候做PR通稿效果更好
Where: 哪些公关媒体可以做PR通稿
Who: 谁更合适做PR通稿
How：PR通稿呈现的形式是怎么样的
How much: PR通稿一定要花钱吗？
一，WHAT：PR是什么
PR通稿的全程是：Public Relations Press Release，即公共关系新闻稿，它是企业借媒体之口传递官方声音的公关工具。
现在的用户对广告的信任度越来越低，但对“新闻”天然带有权威性认知。PR通稿就是把企业想传递的信息（如品牌理念、产品优势、战略布局等），包装成“有价值的资讯”，让媒体转载发布，让受众更容易接受。
主要是用来塑造品牌形象，提升品牌知名度，引导舆论的效果。这些官方媒体在国外的地位就类似我国的人民日报、央视官微一样，国民认可度很高。
有些企业不清楚PR通稿和普通广告有什么区别，下面表格可以大概的了解一下他们之间的不同。
二，WHY：为什么做
想要知道为什么要发PR通稿，就得先知道，PR通稿的作用是什么。
PR通稿一般是根据目的去服务，主要有以下的作用，
提升品牌知名度（如进入新市场时）；
推动产品销售（结合促销节点）；
澄清负面舆论（危机公关场景）；
建立行业权威（发布白皮书或趋势分析）。
那么我们做跨境的，为什么要去做PR呢？
对于品牌出海而言，PR通稿是塑造品牌形象、建立信任体系、抢占市场声量的核心战略工具！
1，打破“信息壁垒”
海外用户购买陌生品牌时，平均会查看7-10条第三方信息才会下单。PR通稿通过当地的一些权威媒体发声，能更高效传递品牌价值观。
2，应对“合规挑战”
海外市场监管很严格，PR通稿的客观性表述可降低法律风险，同时能够向监管机构展示企业合规形象。
3，PR通稿的合规防护作用
在危机场景中（如产品召回），通稿是官方信息出口，避免谣言扩散。
4，抢占“搜索入口”
海外用户习惯用Google搜索品牌信息，Google每天处理超35亿次搜索，如果质量高的通稿被权威媒体转载的话，可在搜索结果中持续带来自然流量（平均生命周期6-12个月），能够长期占据搜索结果首页，增加自然流量，相当于“免费SEO”。
三，WHEN：什么时候做
PR通稿是想发就能发吗？当然不是啦，万万为大家整理了适合发布PR通稿的时机：
1.新品上市、合作签约、业绩突破等企业重大事件时；
2.应对谣言、危机需澄清或发布公益行动时；
3.参加行业展会、峰会或获得奖项荣誉时；
4.节日热点营销、分享用户故事时；
5.避开重大冲突事件，选工作日媒体活跃时段发布。
黄金发布时机公式
高价值事件+目标受众活跃时段+媒体流量高峰=最佳传播效果
PR通稿的核心是 “借势”—— 借事件之势、借流量之势、借情感之势。企业需结合自身目标、行业特性和平台规则，灵活制定发布策略，必要时可通过舆情监测工具预判热点，实现 “精准传播”。
四，WHERE：在什么平台上做
PR通稿可投放的媒体渠道有很多，记得根据自身的目的、目标去进行选择。
1.国际主流通讯社
特点：覆盖全球媒体网络，稿件可被数千家媒体转载，适合重大新闻的快速扩散。
优势：高权威性、高曝光量，易被当地主流媒体引用。
适用场景：适合品牌重大事件、财报发布、行业白皮书等。
如：路透社（Reuters）、美联社（AP）、彭博社（Bloomberg)等。
2.目标市场本土主流媒体
特点：深耕本地市场，内容贴近本土用户，可信度高，专业性强、更全面。
优点：在目标市场的舆论环境中占据主导地位，传播范围覆盖整个目标市场，受众对其发布的信息往往更愿意相信和接受。
如：美国《纽约时报》《华尔街日报》，英国《金融时报》，德国《商报》等。
3.行业垂直类媒体
特点：聚焦特定领域，提供深度、专业且精准的内容。
优点：能精准触达目标受众，用户参与度高，在行业内具有权威性。
如：科技领域《TheVerge》《Wired》，时尚领域《Vogue》《Harper’sBazaar》。
除了上述的传统媒体渠道之外，一些社交平台也是可以发布PR通稿的，将通稿内容转化为视频、图文等形式，利用平台特点和算法，推送给目标受众。
五，WHO：谁能做
首先，PR通稿适合于品牌出海，所以本身没有做品牌的企业，是不合适做PR通稿的，那是不是小品牌也不适合做PR通稿呢？
其实适不适合做PR通稿非完全由“规模大小”决定，而是与其品牌目标、市场策略、资源能力及所处发展阶段密切相关。
我们可以把适合做PR通稿的公司分为3种阶段：
初创企业（小规模）、中型企业（成长型）、大型企业（成熟型）
判断企业是否适合做PR通稿的核心维度
品牌目标：
需建立/提升知名度、塑造差异化形象、应对竞争或危机→适合PR通稿。
资源能力：
具备基础资金（不一定需巨额预算）、能产出优质内容（如故事、技术、案例）→可启动PR通稿。
行业属性：
高关注度行业（如科技、消费、医疗）或需长期信任积累的行业（如金融、母婴）→PR通稿价值更高。
任何阶段均可做PR通稿，但策略需匹配需求：
初创期：“单点突破”，聚焦核心卖点；
成长期：“扩面+深度”，建立行业影响力；
成熟期：“维护+升级”，巩固领导地位与公众关系。
投入建议：
小规模企业：优先“内容+垂直渠道”，用创意替代预算；
中大型企业：建立专业PR团队或合作机构，将PR纳入整体战略，长期持续投入。
六，HOW：怎么做
如果你能看到这一步，证明你是真的想要做PR通稿，那么你需要了解PR通稿的投放策略，知道他的投放逻辑。
渠道组合逻辑：
品牌初期：垂直媒体+KOC+行业论坛，精准测试市场反馈。
扩张期：主流通讯社+头部媒体+社交媒体，快速提升知名度。
成熟期：B2B媒体+线下展会+用户社群，深化行业地位与用户忠诚度。
效果评估指标：
媒体曝光量（Coverage）、搜索引擎排名（SEO）、社交媒体互动率（点赞/分享）、潜在客户咨询量等。
成功PR的关键思维：
长期主义：PR不是一次性曝光，它通过持续输出价值积累品牌资产（如每年发布可持续发展报告，强化 “环保” 形象）。
用户思维：从 “品牌想说什么” 转向 “用户需要什么”，例如用用户故事替代硬广，让受众产生共鸣。
敏捷应变：关注全球趋势（如ESG、AI 技术），及时调整传播主题，保持品牌新鲜感。
七，HOW MUCH：需要花费多少
不一定，但大多数情况需要费用支持。
免费渠道：
可通过企业官方海外社交媒体账号、自建海外网站发布，无需费用。也可尝试向一些行业垂直论坛、社区投稿，但效果可能不显著。
付费渠道：
新闻分发平台：如美通社（PR Newswire）每篇新闻发稿的价格在500 – 1000美元之间；Business Wire 每篇新闻发稿的价格在400 – 800美元之间；GlobeNewswire和Marketwired每篇新闻发稿的价格范围在200 – 500美元之间。
媒体级别和稿件类型：顶级媒体的发布费用可能高达数万美元，而行业媒体或地区性媒体的费用则相对较低。新闻稿的费用通常较低，专栏文章和采访报道的费用会更高。
公关公司 / 代理：委托专业公关公司撰写、优化通稿并对接媒体资源，费用较高，小型公关公司每月可能收费1500 – 10000美元左右，大型公关公司每小时收费可能在150 – 250美元甚至更高。
KOL/KOC合作：费用差异较大，腰部博主（粉丝10万+）合作费用可能数千美元，头部明星 / 主播（粉丝百万+）可达数十万甚至百万美元。
本文来自投稿，不代表万花筒跨境学院立场，如若转载，请注明出处：https://blog.wahuto.com/brand_special_column/brand_building/442.html
