你有没有发现一个现象：
有些品牌，你第一次听说它的时候，它好像已经“很有名”了。你不知道它什么时候来的、怎么来的，但等你注意到它的时候，它已经站在那儿了。
ZIWI滋益就是这样的品牌。
一个新西兰的宠粮品牌，卖的是风干粮，价格是普通粮的好几倍。但它硬是在美国、日本、全球多个市场站稳了脚跟，被业内叫做“宠粮界爱马仕”。
从一个没人听过的品牌，到全球知名。这条路，它不是靠广告砸出来的。
是它通过海外PR通稿，一步一步铺出来的。
它在美国市场，用PR通稿打开了局面
ZIWI进入美国市场的时候，没有直接砸广告。
它找了一家公关公司，目标很明确：通过海外PR通稿，在美国主流媒体上打开知名度。
它的策略很清晰——不是只盯着大众媒体，而是大众媒体和行业垂直媒体同步铺：
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通过PR Newswire这类国际新闻发布平台，把品牌新闻稿发到全球媒体网络
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同步覆盖宠物行业的垂直媒体，让行业内的人先知道它
结果：上了《时代》《福布斯》《新闻周刊》，也进了Pet Business、PetsRadar、Dogster这些宠物行业的垂直媒体。
一篇海外PR通稿，同时完成了两件事——让大众知道它，让行业认可它。
它进入日本市场，先做本地化再发通稿
ZIWI进日本市场的时候，做了一个很多品牌会跳过的动作：
先找本地PR公司整理Fact Sheet（媒体资料包），把品牌信息整理成当地媒体记者写稿时最需要的那种格式——清晰的、简洁的、事实性的摘要。
然后才通过本地媒体渠道发布通稿。
为什么这个动作很重要？因为海外PR通稿最容易踩的坑就是 “直接用中文稿翻译成英文/日文就发了” 。
不同国家的媒体关注点不一样、语言习惯不一样、记者要东西的方式也不一样。ZIWI在不同国家做本土化，内容对味了，媒体才愿意用。
通过PR Newswire这样的平台，
持续释放品牌信号
从公开信息来看，ZIWI持续通过PR Newswire这类国际新闻发布平台发布官方新闻稿——比如2026年3月的官网改版消息，也会通过这个平台发出去。
为什么一个官网改版也要发通稿？
因为在海外PR的逻辑里，品牌每一次动作，都是在向市场释放信号：我在动、我在长大、我在往前走。这个信号被媒体收录、被搜索引擎收录、被AI搜索收录，半年后有人搜你的时候，看到的是“这个品牌一直在更新、一直在成长”。
ZIWI的海外PR通稿铺了哪些渠道？
从公开信息来看，它覆盖了三个层次：
第一层：国际新闻发布平台
通过PR Newswire这类平台，把新闻稿分发到全球媒体网络。这是海外PR通稿的基础操作——保证品牌信息被正规渠道收录，被搜索引擎和AI搜索抓取到。
第二层：大众媒体
《时代》《福布斯》《新闻周刊》《美国新闻与世界报道》、Yahoo! Lifestyle——这些是建立品牌权威性的关键。
第三层：行业垂直媒体
Pet Business、PetsRadar、DogTime、Dogster——这些是打透行业内认知的渠道。
最后
ZIWI用的是PR Newswire这类国际平台，通过海外PR通稿，一步步铺出了品牌信任。
ZIWI能把海外PR通稿做成一套完整的“铺路”动作，是因为它从一开始就想清楚了一件事：一个定价是普通粮好几倍的品牌，如果没有第三方媒体的背书、没有持续的信任积累，消费者凭什么买单？
对于做跨境的卖家来说，ZIWI的思路是可以借鉴的——通过海外PR通稿，持续在目标市场释放品牌信号，让媒体看到你、让搜索引擎收录你、让AI搜索引用你。
等到客户去搜你的时候，看到的不只是你的官网，还有一篇篇正规媒体的报道。
那时候，信任自然就建立了。
本篇文章来源于微信公众号: 花姐的PR日记
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